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これから全四回に渡り「ウェブビーコン」についてお送り致します。皆様に知識を高めて頂き、またその役割を理解して、自分の身を守るために、そして明日のビジネスにお役立て下さい。

◇◆ 第一回　敵か味方か！？何奴！？ウェブビーコン ◆◇

皆様、『ウェブビーコン』が何者かご存知ですか？
ウェブビーコンは一般にはあまり知られていないかと思います。
Web BeaconeはWeb bugと呼ばれていますが、ツールであり、セキュリティホールではありません。
beacon:標識やBug:虫と言われる非常に小さなサイズの画像もしくはCGIなどを呼び出すための特別なコードを指します。

『目に見えない画像』を埋め込み、ユーザーの動向、分析を行う。

画像データを所得するためにサーバーにアクセスが発生することを利用してユーザーの足跡をリアルタイム把握し、適切なユーザビリティの提供と嗜好にマッチした提案型のマーケティングを実現するために生まれた非常にトリッキーなプログラム。これが正体です。

また、ブラウザではなくてもURLだけで、簡単な分析ができます。
例えばメールは個人が明確であり、そしてIDを振れば十分な情報を獲得できます。
URLに情報を埋め込みクリックさせるだけで、誰が、何時アクセスしたか、はっきりわかります。その後はサイト上のウェブビーコンに引き継がせればよいわけですからね。

今やOne to Oneマーケティングを始めパーミッションマーケティング等にも欠かせない技法の一つです。

『すごい！使える奴じゃん！でも待てよ？』と思った方いますよね。
HTMLメールに、cookieに…。駆使すれば個人を完全に特定できてしまう。
そうです、個人情報が非常に密接で少々厄介なのです。問題の一つにはウェブビーコンが『目に見えない』ことになるでしょう。
実際はユーザーの同意を得ない、強引なマーケティングとして使われる事が多いのが現状ですから。

ウェブビーコンが何者か分かって頂けたでしょうか？
次回は悪意な使い方で何ができるか、その恐ろしさに具体例を用いてお話したいと思います。

投稿者 企画屋BLOG担当: 2003年11月16日 18:55 | コメント (0)

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